“共创”风刮到汽车圈！欧拉好物研究所再开行业先河

或许是厌倦了千篇一律的衣服、鞋子、包包,不知从何时开始,“文创”、“共创”的概念开始席卷我们的生活。由于汽车工业本身的复杂性,原本以为这样的潮流无法与汽车品牌产生共振,但欧拉汽车却以一个别出心裁的方式做到了,那就是好物研究所。

什么是欧拉好物研究所?简单来说,它是车圈首个开放式女性文创共创生态IP,为用户提供更丰富多彩的生活体验。近两年,欧拉的走红成为了汽车圈内的现象级事件。而在产品谱系不断完善、竞争力持续提升之外,更有其创新营销深受喜爱、品牌形象更有温度等深层原因。欧拉好物研究所的出现,就是一个很好的例子。

首先,欧拉汽车将最大程度的自主权交给了粉丝们。在投稿征集阶段,欧拉汽车鼓励全网所有喵粉们踊跃投稿,用最简单的方式——三张草稿图片或一段简短的视频配合文字描述你的想法,就可以成为“全球提案官”。而对于女喵粉们来说,后续的投票阶段更是参与感满满,所有人都可以参与投票。只需要在6月21日18:00前,关注“欧拉汽车”官方微博、微信公众号或登录“欧拉ORA”官方APP,扫描底部下方的二维码即可参与。

候选的八款好物也是各有千秋。就拿“喵～你敢答应吗”作品1来说,尽管是黑白相间的效果图,但也丝毫阻挡不了这个新潮作品圈粉的脚步。这款IT BAG从传统文化的内核出发,秉承Cool Style国潮,并从欧拉白猫的白色与雅致银出发,配以紫气东来的肩带。复古的国潮范儿很容易就打动了喵星人的芳心。

而对于那些知性优雅的软妹子来说,4号作品的出现则给人以眼前一亮的感觉。以荷兰绣球花为原始素材,配上欧拉好猫自带的青春梦幻色彩,浪漫与复古情怀相互交融,象征着女孩子们特有的优雅与生命力,更象征着宠爱自己这件事是“一辈子”的。

综合而言,女喵粉们在这场活动中收获的不仅仅是好物,更是一个更爱自己、懂自己所想所需的汽车品牌。与此同时,喵粉们之间的互动也更加频繁,在对好物作品表达喜爱之时也收获更多知心好友,欧拉品牌的创意和营销思路,值得汽车行业内更多品牌学习、借鉴。